大型书系《中国企业家档案第五卷：-》、《中国企业报》“新时代优秀企业家巡礼”专栏优秀企业家（创客）系列报道入选稿件

李子柒简介：李子柒，原名李佳佳，女，年出生，四川省绵阳市人，四川子柒文化传播有限公司法人。她在新浪微博、快拍、抖音等社交媒体上经营中国传统文化的直播视频，甚至被传到国外Youtube等平台上，获得国内外数千万粉丝，其商业身价达5亿元，成为当今著名“网红”。李子柒先后担任或被评为成都非遗推广大使、农业部“中国农村青年致富带头人推广大使”、中国新闻周刊“年度文化传播人物”和中国妇女报“十大女性人物”。

（李子柒）

在自媒体日益活跃的互联网时代，各个博主都使出浑身解数，四处拼杀。太多太多的博主，都是风云一阵，被无情的网友“拍在了沙滩上”。世人未曾料到的是，一个初中毕业的90后“川妹子”，竟然从深山乡村里异军突起，奇葩独秀，凭借经营中国传统文化的直播视频在国内外获得数千万粉丝，创造出巨大的商业和社会价值，被誉为自媒体时代的天才仙女和经营达人。

一、仙女也是苦水里泡大的。

竹林荷塘，茅舍炊烟；艳丽汉服，眉心点红。或荷锄种田，或荷花酿酒。她做拉面，从牛骨熬汤，到和面拉扯，直到一青二白三红四绿五黄；她的荷花酿酒，从“碧色罗裙一色裁，芙蓉笑脸两边开！”的“嘻嘻钓叟莲娃”，到伴糯米蒸煮，酒曲发酵，封闭窖藏，再到“三杯竹叶穿心过，两朵桃花脸上来”……这李子柒分明是仙女一枚。

谁知，仙女也是苦水里泡大的。

90后的孩子，出生和成长于我国改革开放最美好的时代，可以说是“在蜜罐里长大的”。但李子柒不同。她幼年时，父母离异。后来父亲再婚，她便有了一个后妈。更不幸的是，父亲很快过世，继母对她很不好，“6岁的时候，就被继母拽着头发往水沟里按，被打的半死不活。”即使今天，李子柒说起童年生活，表面很平静，语气很温和，但能感觉她曾经的心痛。

（李子柒自酿桃花醉）

后来，爷爷奶奶心疼她，便把她带回身边抚养。两个耄耋老人，李子柒还有个弟弟，日子很是艰难。14岁那年，爷爷去世，奶奶一人再无力供她上学。初中没有毕业的李子柒不得不辍学外出打工，她“睡过公园的长椅，啃过两个月的馒头”，“做过饭店服务员，但一个月只有块工资”。后来，她“学了打碟，成为了一名混迹夜场的DJ（baiDiscojockey，调音师。）”。李子柒坦言：“当时也没有说喜欢音乐，就是为了活下去。觉得它工资高，挣到钱就可以寄给奶奶。”

年，奶奶生了一次重病，无人照料。“林欲静而风不止，子欲养而亲不待”，这是李子柒最担心的。奶奶一人在家，万一……她将会后悔的。于是辞职回到奶奶身边，“离的近一点，我也安心一些”。

二、念念不忘，必有回响

李子柒年起开始“正式”做博主直播，短短5年时间，她在就超过0万的粉丝。光是在视频网站Youtube上，李子柒的粉丝就有万。这是什么概念呢？对比一下：美国影响力最大的媒体之一CNN（美国有线电视新闻网），粉丝才万；而英国也是世界最大的新闻媒体BBC（英国广播公司），粉丝不过才万。要知道，这些媒体机构发布的视频及背后团队人的数量，那可是成千上万哪！而李子柒总共只发布了条视频。李子柒的视频几乎没有配音，偶尔有她与奶奶或邻居说几句四川方言，更没有翻译，但她的粉丝伊朗、美国、巴西、越南、意大利、马来西亚等等国家都有，被国外网友称为“来自东方的神秘力量”；国内，以微博为例，李子柒的粉丝为万。环球时报万，环球网万，环球网主编胡锡进万。而在以视频为主的平台上，比如抖音，李子柒更是遥遥领先，粉丝数达.5万。

（李子柒做兰州拉面）

李子柒为什么会有这么大的能量？她自己说，“念念不忘，必有回响。”哪她究竟念念不忘什么能让她有这么大的回响？

真善美，这就是李子柒“念念不忘”的答案。中国优秀的传统文化，就是真善美的化身。仁爱、善良、勤劳、勇敢、进取等等。尤其是汉唐时期，我们简直就是世界的中心，令全人类羡慕和向往。中国的美食文化、服饰文化、田园文化尤其是四大发明，简直就是无与伦比。还有，现在城市打拼的青年人在忙碌之余也希望看到一些乡愁。李子柒说：“现代都市人生活节奏、工作压力都很大，大家都喜欢随性自在一点的生活，大家看我的视频也是为了疏解内心压力，暂时放下焦虑，感受轻松、美好吧。所以，我想视频的类别其实不太重要，更多的是内容上给大家一些慰藉。”

可以说，李子柒抓住了整个人类的心！

还有，李子柒拍摄的视频，都是她的生活的一部分。用她的话说，“视频中你们看到的生活技能，是我成长过程的求生本能。”她说：“农村这一切自给自足的东西，对于我来说，它是耳濡目染的、知根知底的，甚至是怀着敬畏之心的。”所以，当她后来做短视频时，她选择从最熟悉的地方入手。

让我们简单看李子柒的几个视频吧。

李子柒拍摄造纸的视频，穿着古时作坊伙计一般的灰粗布短衣，扎起利索的丸子头，用斧子砍树，削掉枝丫；用手将树皮撕下来，再用刀削皮，而且也要把外面层皮削掉，只要里面的白白的那一层。然后，把那层皮晾干，放在水塘里浸泡十日，洒上少量草木灰，再在锅里煮15小时，然后再用清水刷洗干净去掉杂质，用棰子打烂用刀切碎，然后再放到石臼里捣浆；再放到一个长方形的网子上平铺有在水面这叫打浆；捞起来后夏晒冬烤，然后打磨平整后就是起纸，这样一张纸就做成了。她在上面工整地写着：“念念不忘，必有回响”。难怪网友评论说，她的一张手工楮皮纸，穿梭千年！

她拍摄活字印刷，刻刀要磨得锋利无比。她把小木丁固定在一个小方框里，用小楷毛笔工工整整地在上面写字。完了便是刻字，这是细致活，李子柒戴上了眼镜。她要吹走木屑，刻一刀吹一口气，直到完全刻完吹净。然后重新排字，上油墨，把纸铺上，再轻轻一压，字便印上了。这便是中国四大发明中的活字印刷术。

李子柒的笔墨视频也很独到。年秋，她剪紫竹做笔杆。年春剪羊毛、兔毛，用石灰水做笔根，然后收锋、挑披毫、圆笔头、盖笔头，再用绳子结头，把笔头装到竹子里，上浆胶，择笔。这样，一支毛笔就做好了；墨的话，她把竹子锯成小段，一头用刀子劈开，再用一个小碗撑开。然后点燃桐油，将竹子夹着的小碗放到上面让桐油烟熏。然后把烟灰倒入缸里用水搅拌，这叫洗烟；静置一夜捞出来，放置一年以上。接着，再将金泊、珍珠粉、牛骨胶、麝香等按比例放在锅里蒸，中药磨粉，再与原来洗好的烟灰搅拌，成糊胶状，再用锤子锤打，用手揉搓，放到模子里，重压定型，修剪打磨，干燥半年以上。这样到年初春，再打腊描金，墨就做好了；砚的话，只是刻石，要快一些。她先在一整块端石上描绘图案，一个长发飘飘少女坐姿，然后再里面挖凹，仔细打磨，一方砚台就做好了。笔墨砚与上面的纸合起来就是文房四宝了。

年9月，李子柒短视频《文房四宝之“墨”》还获得了由国务院新闻办公室指导、人民日报社主办的“我与中国”（

在李子柒的视频作品中，最多的就是四川美食和蜀锦等非物质文化遗产。她不是厨师，不仅仅是要教你做一道菜，而是要教你做菜之道。比如要用酱油、豆豉和豆腐，她会从豆子如何做酱油、豆豉和豆腐开始；要用面粉，她会教你从第一年秋天播种，到第二年夏天的麦收、打场……李子柒的作品非常唯美，青山绿水，云雾缭绕，田园瓦舍，桃红梨白，鸟语花香，鸡鸣犬吠，荷塘月色，美酒佳肴，汉服少女，凡是中国传统中的美学元素无不入镜。真是美仑美奂，美不胜收。

李子柒的视频透着对中国古代发明和传统文化的深深的热爱，悟透了人性抓住了人心，处在了“风口”。有的时候，商机好像“歪打正着”，但机遇只是给予有准备的头脑。

三、李子柒的视频看似“闲庭信步”，其经营的脚步始终“只争朝夕”。

李子柒的视频总是给人以田园风光和无忧少女的恬淡静闲的感觉。但其实，无论是她的个性，还是当她发现这是一项爱好和事业的时候，她经营的脚步始终是来去匆匆，只争朝夕。她为了拍几秒钟的雪景，竟然要在雪地里呆七八个小时；在一年时间里积累条素材，走了多公里山路；为了拍摄拉面，她竟然到甘肃学习了半年……从桃花酒、琵琶酥到文房四宝等，因为要亲自学习掌握一些工艺流程，李子柒一段几分钟的视频常常要拍数月甚至一年。这样的身影和脚步，恐怕是说不得悠闲的，甚至说忙碌也难以概括。

“辞职”回家以后，李子柒没有了生活来源，仅靠奶奶的退休金维持基本生活，她还有一个弟弟，日子过得紧巴巴地。她摆地摊被城管撵过，种地没力气也不挣钱。后来她开淘宝店，生意却一直不死不活。年，她看到弟弟在美拍上拍视频，感觉好奇，自己也开始拍。开始就是拍自己的生活，无非就是做饭、干活，没想到渐渐获得不少好评。

更幸运的是，她赶上了短视频的“风口”。

年9月，新浪微博、美拍等开始公开寻找优秀的短视频创作者进行资源扶持，这样让李子柒一下子冲进了头部网红的队列，开始受到